4. La comunicación social. Social media

4.6. Redes sociales según el formato del contenido: Instagram, YouTube, Pinterest

4.6.3. YouTube

Es uno de los sitios web más visitados del mundo (se encuentra en el puesto tercero del ranking Alexa) y fue creado en 2005 por tres extrabajadores de PayPal. Google lo compró en octubre de 2006. En él, se pueden subir y compartir vídeos, basados en la tecnología Adobe Flash y HTML5. Se muestran vídeos generados por los usuarios, de medios corporativos, clips de música, programas de televisión, videoblogging, etc. En sí no se trata de un sitio de redes sociales, pero presenta elementos que favorecen la compartición en estos medios y su inserción como microcontenidos. Cada usuario puede disponer de un canal que reúne sus vídeos y también el historial de los que va compartiendo. Puede crear listas de reproducción e incrustarlas en páginas web o blogs. Esta versatilidad para la publicación lo convierte en un medio muy empleado y compatible con todos los sistemas. Fijémonos en la captura siguiente:

Opciones de compartición de un vídeo de YouTube

Para cada vídeo tenemos un botón de «Me gusta» (y de «No me gusta»), lo cual nos permite comprobar los contenidos que disfrutan de más aprobación en la red, y diferentes opciones para compartirlo, con un listado de medios sociales. A la vez, si queremos insertarlo en un blog o sitio web, nos dará el correspondiente código para pegarlo en nuestro apunte. También nos crea un enlace más corto.

Los vídeos pueden incorporar metadatos para facilitar la búsqueda y también subtítulos y anotaciones, además de un servicio de estadísticas que favorecen el seguimiento del canal y la evaluación de su implantación.

Como YouTube es la plataforma de vídeos más utilizada, también se puede convertir en un gran espacio publicitario por la visibilidad que puede aportar y a la vez por la viralidad que muchos consiguen.

Otras plataformas de vídeo en competencia con YouTube son Vimeo, Dailymotion y Metacafe.

YouTube nos puede ayudar en la presentación de contenidos propios, pero sobre todo como complemento para nuestro blog o en los otros sitios de redes sociales, insertando el vídeo como objeto incrustado.