{"id":716,"date":"2020-01-23T22:38:41","date_gmt":"2020-01-23T20:38:41","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacio-xarxa.recursos.uoc.edu\/?page_id=716"},"modified":"2020-02-14T11:29:23","modified_gmt":"2020-02-14T09:29:23","slug":"4-6-2-instagram","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/comunicacio-xarxa.recursos.uoc.edu\/es\/4-6-2-instagram\/","title":{"rendered":"4.6.2. Instagram"},"content":{"rendered":"

Se trata de una aplicaci\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles (actualmente tambi\u00e9n accesible por web, aunque con limitaciones) creada en 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger y adquirida por Facebook en 2012. Es una de las que ha experimentado un aumento de usuarios m\u00e1s remarcable en los \u00faltimos tiempos (300 millones de usuarios a finales de 2014), coincidiendo con la generalizaci\u00f3n del uso de los tel\u00e9fonos inteligentes y las tabletas. Fue dise\u00f1ada originalmente para dispositivos iOS (iPhone, iPad, iPod Touch) y en 2012 estuvo ya disponible en Android. Permite a los usuarios tomar fotograf\u00edas y aplicar diferentes filtros y marcos: una vez realizadas, se comparten en la misma plataforma, con la opci\u00f3n de hacerlo con Twitter, Facebook, Tumblr, Flickr, Swarm o correo electr\u00f3nico. Las im\u00e1genes al principio siempre eran cuadradas (en las \u00faltimas actualizaciones se ha eliminado esta restricci\u00f3n) y se pueden editar diferentes par\u00e1metros.<\/p>\n

Evoluci\u00f3n del logo de Instagram<\/p>\n

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Instagram es propiamente un sitio de redes sociales, puesto que cada usuario dispone de un perfil, que incluye el avatar, el nombre de usuario, el n\u00famero de publicaciones y los usuarios que seguimos, as\u00ed como nuestros seguidores (de forma similar a Twitter). Tambi\u00e9n se pueden incorporar hashtags<\/em> y una funci\u00f3n parecida al \u00abMe gusta\u00bb (en este caso, pulsando el bot\u00f3n que representa un coraz\u00f3n), as\u00ed como comentarios y enviar mensajes a otros usuarios. En 2013 se incorpora la opci\u00f3n de etiquetado en las fotos, ya habitual en Facebook.<\/p>\n

Opciones de compartici\u00f3n en Instagram para Android<\/p>\n

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Esta herramienta tiene muchas posibilidades en la comunicaci\u00f3n corporativa, ya que los usuarios juegan un papel muy importante, hasta el punto de que ha aparecido el fen\u00f3meno instagramer<\/em>, una comunidad para compartir experiencias con esta aplicaci\u00f3n y a trav\u00e9s de la cual se han organizado encuentros y concursos.<\/p>\n

Una experiencia con Instagram<\/strong><\/p>\n

Escalona nos expone una experiencia con Instagram para la promoci\u00f3n tur\u00edstica:<\/p>\n

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\u00abEn junio de 2012 el Gobierno incorpor\u00f3 el uso de Instagram en su estrategia de promoci\u00f3n tur\u00edstica con el objetivo de dar a conocer Catalu\u00f1a entre los m\u00e1s de 100 millones de usuarios que en ese momento ten\u00eda la plataforma y as\u00ed posicionarse como el primer destino tur\u00edstico de Espa\u00f1a que impulsaba una acci\u00f3n de estas caracter\u00edsticas. Su uso const\u00f3 de tres fases estrat\u00e9gicamente planteadas que un\u00edan el mundo digital con el mundo anal\u00f3gico. La primera fase era un viaje a lo largo del territorio con 11 instagramers<\/em> procedentes de otros pa\u00edses e influyentes en la plataforma. \u00bfEl objetivo? Que ellos difundieran y comentaran fotograf\u00edas de los diferentes lugares que visitaron. Una acci\u00f3n que tambi\u00e9n se replic\u00f3 y visibiliz\u00f3 en otros medios sociales de los mismos instagramers<\/em>. En una segunda fase, se planteaba un concurso abierto a toda la comunidad instagramer<\/em> (bajo la etiqueta #catalunyaexperience<\/em> con el fin de dar a conocer aspectos relevantes de la cultura catalana). Aport\u00f3 m\u00e1s de 52.000 im\u00e1genes. Y una tercera fase final trasladaba al mundo f\u00edsico las 250 fotograf\u00edas del concurso que hab\u00edan sido premiadas con una exposici\u00f3n en el Palau Robert. Un claro ejemplo de c\u00f3mo conocer las posibilidades de los medios sociales y saber integrarlos en estrategias globales con la implicaci\u00f3n de los usuarios \u2013sus grandes protagonistes\u2013 puede ser un buen ejercicio de visibilidad\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n

(Escalona 2014, p\u00e1g. 150 y ss.)<\/p>\n<\/div>\n

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\nEn conclusi\u00f3n, aunque Instagram tiene principalmente un uso l\u00fadico y es muy empleada para experimentar con las im\u00e1genes, puede ser implementada de acuerdo con una estrategia comunicativa que integre la promoci\u00f3n de la propia marca o de las organizaciones a trav\u00e9s de la fuerza del material gr\u00e1fico. Adem\u00e1s, hay que aprovechar el empuje que ha logrado en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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